Produkt- und Preisforschung

Die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen ist mit erheblichen Investitionskosten verbunden. Zudem nimmt der Wettbewerb beständig zu, so dass viele Neuentwicklungen bereits kurze Zeit nach der Markteinführung scheitern. Durch eine konsequente Kundenorientierung bei der Entwicklung und Optimierung von Produkten lässt sich die Gefahr von Fehlinvestitionen und „Flops“ deutlich reduzieren und ein Scheitern am Markt vermeiden. Bei vertriebslastigen Produkten sollte zudem die Vertriebssicht zur Sicherstellung einer hohen Produktakzeptanz bei den Vertriebspartnern berücksichtigt werden.

Um Ihre Produktneuentwicklungen und -optimierungen bestmöglich an den aktuellen und zukünftigen Markterfordernissen auszurichten, unterstützt Sie HEUTE UND MORGEN umfassend in allen Phasen des Produktentwicklungsprozesses - von der Bedarfsanalyse und Ideenfindung bis hin zur Begleitung der Markteinführung.

Unser Konzept ► Ihre Vorteile auf einen Blick

• Maßgeschneiderte Konzepte, die zu aussagekräftigen Ergebnissen führen und den Produkterfolg umfassend abschätzen
  • Unsere Studienkonzepte werden genau auf Ihre Zielsetzungen und die Besonderheiten des zu untersuchenden Produktbereichs zugeschnitten.
  • Bei Produkten, die eine starke Vertriebsaktivität erfordern, beziehen wir die Vertriebssicht in die Marktforschung mit ein, um die Erfolgschancen eines Produkts und die Zahlungsbereitschaft der Kunden valide abzuschätzen.  

• Intelligente Verknüpfung qualitativer und quantitativer Methoden
  • In frühen Phasen der Produktentwicklung und bei komplexen, erklärungsbedürftigen Produkten verknüpfen wir qualitative und quantitative Verfahren, deren Ergebnisse einander ergänzen und aufeinander aufbauen.
  • So lassen sich beispielsweise durch qualitative Interviews wesentliche Stärken und Schwächen eines neuen Produkts herausarbeiten, um diese dann in einer nachfolgenden quantitativen Untersuchung näher zu untersuchen (z. B. hinsichtlich Kaufrelevanz, Zielgruppenunterschiede, Zahlungsbereitschaft).

• Conjoint-Analysen auf höchstem konzeptionellen und methodischen Niveau
  • Bei der Durchführung von Conjoint-Analysen legen wir großen Wert auf eine umfassende inhaltliche und methodische Beratung, z. B. bei der Auswahl und Formulierung der zu untersuchenden Merkmale.
  • Wir bieten alle gängigen Conjoint-Verfahren und wählen den für Ihre Fragestellung am besten geeigneten Ansatz aus.
  • Unser eigens entwickeltes Tool zur Durchführung und Auswertung von Conjoint-Analysen ermöglicht es uns, unsere Vorgehensweisen an die speziellen Anforderungen Ihrer Untersuchung anzupassen und im Bedarfsfall Spezialprogrammierungen für Sie vorzunehmen.

• Marktpotenzialanalysen für valide Absatzprognosen
  • Durch unser hochentwickeltes Tool zur Marktsimulation lässt sich der Erfolg verschiedener Produktvarianten umfassend vorhersagen. Sie erhalten detaillierte Informationen zum Absatzpotenzial in Abhängigkeit von unterschiedlichen Parametern der Produktgestaltung (siehe Abbildung) und Preissetzung (siehe Abbildung). Zudem lassen sich einzelne Zielgruppen getrennt betrachten, Wettbewerber-Reaktionen simulieren und mögliche Kannibalisierungseffekte zu bereits vorhandenen eigenen Produkten bestimmen.
  • Werden Fragen zur Kauf- oder Abschlussbereitschaft eingesetzt, führen wir im Rahmen der Datenanalyse standardmäßig „Kalibrierungen“ durch, um die in der Befragung geäußerten Kauf- oder Abschlussbereitschaften in valide Aussagen über das Marktpotenzial der getesteten Produkte zu überführen.

Gerne stellen wir Ihnen im Rahmen eines persönlichen Gesprächs unsere Konzepte im Bereich Produkt- und Preisforschung ausführlich vor und unterbreiten Ihnen ein individuelles Angebot!

E-Mail: info@heuteundmorgen.de

Telefon: +49 (0)221 995 005-0