Quantitative Forschung

Quantitative Marktforschung liefert statistisch repräsentative Ergebnisse für ausgewählte Grundgesamtheiten und Zielgruppen. HEUTE UND MORGEN legt größten Wert auf die Entwicklung hochwertiger Befragungskonzepte, die alle zentralen Inhalte der jeweiligen Forschungsthematik umfassen. Wir nehmen eine tiefgreifende statistische Analyse der Daten mit dem Ziel vor, bedeutsame Zusammenhänge zu ermitteln, Unterschiede zwischen einzelnen Befragungsgruppen herauszuarbeiten und die Datenlage umfassend zu verstehen. Damit liefern wir unseren Kunden klare Antworten auf konkrete Fragestellungen anstatt nur Einzelergebnisse deskriptiv aneinanderzureihen.

Wir setzen in unseren Studien das gesamte Spektrum profunder quantitativer Analyseverfahren ein - einschließlich komplexer Ansätze wie Strukturgleichungsmodelle, Cluster-Analysen oder conjoint-analytische Auswertungstechniken. Die daraus resultierenden Erkenntnisse vermitteln wir Ihnen in verständlicher und praxisorientierter Form.

HEUTE UND MORGEN bietet alle einschlägigen Befragungsmethoden der quantitativen Marktforschung an. Wir greifen stets auf dasjenige Erhebungsverfahren zurück, das sich zur Beantwortung Ihrer Fragestellungen am besten eignet. Zudem beraten wir Sie umfassend zu den Vor- und Nachteilen einzelner Methoden für den vorliegenden Untersuchungszweck.

Wir arbeiten nur mit ausgewählten Feldpartnern zusammen, die zuverlässig und hochwertig arbeiten. Je nach Zielgruppe der Befragung wählen wir den Partner aus, der die zu befragende Zielgruppe am besten erreichen kann. Wir verfügen zudem über umfassende und langjährige Erfahrungen in der Rekrutierung schwieriger Zielgruppen, etwa im B2B-Bereich.

Online-Befragung

• Methode der Wahl, wenn die zu befragende Zielgruppe gut über das Internet erreicht werden kann oder E-Mail-Adressen vorliegen.
• Kurze Feldzeiten und geringere Datenerhebungskosten.
• Einbindung komplexer Fragen (z. B. Conjoint-Analyse) und multimedialer Inhalte (Bilder, Musik, Videos) möglich.
• Wir setzen für Online-Befragungen die bewährte Globalpark-Software ein.
• Die Software ermöglicht unseren Kunden während der Feldphase einen Online-Zugriff auf die aktuell vorliegenden Ergebnisse (Echtzeitauswertung).

Telefonische Befragung (CATI-Befragung)

• Hohe Eignung für Repräsentativbefragungen, da echte Zufallsstichproben gezogen werden können.
• Hohe Ausschöpfung bei schwer erreichbaren Zielgruppen über persönliche Ansprache durch die Interviewer.
• Im B2B-Bereich häufig Methode der Wahl, sofern die Zielgruppe nicht online zu erreichen ist oder die Befragungsthematik ein persönliches Interview erfordert.

Persönliche Befragung (CAPI-Befragung)

• Gute Eignung bei Studien mit komplexen und erklärungsbedürftigen Inhalten sowie in Studien, bei denen ein stärkeres individuelles Eingehen auf die Befragten erforderlich ist (z. B. hoher Anteil offener Fragen).
• Präsentation von Testmaterialien und multimedialen Inhalten möglich.
• Durchführung bei den Befragten zu Hause, im Teststudio oder am Point of Sale möglich.

Schriftliche (postalische) Befragung

• Heute nur noch in Ausnahmefällen die Methode der Wahl, z. B. wenn auf anderem Wege keine repräsentative Stichprobe erreicht werden kann.
• Bei hohen Rücklaufquoten und großen Stichproben vergleichsweise kostengünstig.

Kennzeichen unserer quantitativen Befragungen

• Zusammenarbeit mit erstklassigen Feldinstituten
  • Die Validität der Ergebnisse einer Marktforschungsstudie hängt elementar von der Qualität der Datenerhebung ab. 
  • Daher arbeiten wir nur mit Feldinstituten und Panelanbietern zusammen, auf deren Qualität wir uns verlassen können.

• Geschulte Interviewer
  • Bei quantitativen CATI- und CAPI-Interviews, die von unseren Feldinstituten durchgeführt werden, erhalten die Interviewer einen detaillierten Interview-Leitfaden.
  • Die Interviewer werden vor Beginn der Studie speziell für das Projekt geschult und während der Feldphase kontinuierlich betreut.

• Feldkontrolle
  • Während der Datenerhebung überwachen wir kontinuierlich das Feld und prüfen die Stichproben- und Quotenausschöpfungen, um rechtzeitig nachsteuern zu können.
  • Weiterhin prüfen wir bereits während der Datenerhebung die Konsistenz und Qualität der erhobenen Daten.

• Transparente Durchführung
  • Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, unter Wahrung des Datenschutzes telefonische Interviews vor Ort im Teststudio mitzuhören.
  • Bei Online-Befragungen haben Sie die Möglichkeit, über einen Online-Zugang fortlaufend die Feldstatistik und die aktuellen Ergebnisse einzusehen.